中央企业联合促消费以高质量供给创造有效需求

【摘要】 &emsp;&emsp;作为经济增长的三驾马车之一，消费的重要性不言而喻。伴随着一系列促消费政策举措密集出台，消费规模扩大的态势持续显现，消费升级的驱动力增强，新消费模式

作为经济增长的三驾马车之一，消费的重要性不言而喻。伴随着一系列促消费政策举措密集出台，消费规模扩大的态势持续显现，消费升级的驱动力增强，新消费模式不断拓展，助力市场复苏。

2022年6月30日，在国资委指导下，中国电信翼支付新消费平台建立。平台汇聚国资央企消费场景和产品，联动“线上、线下”资源，并连续举办多项主题优惠活动，在满足居民多元消费需求的同时，更提振了消费市场信心。

截至目前，翼支付商城已接入包括中粮、华润、中旅旅行、中旅免税等33家中央企业业务场景，围绕品质生活、便民服务、消费升级、生活方式等方面开展紧密合作，全面升级产品与消费权益，推出了多种形式的消费促进活动，拉动交易额超1000亿元。

“中粮福临门在翼支付商城上线了丰富的米面粮油商品，其中今年食用油品类的销售额已突破2500万元，我们有5款商品在翼支付商城已经成为明星产品。”中粮福临门食品营销有限公司副总经理付磊介绍。

他表示，翼支付商城诠释品质生活的理念，与福临门切实守护国民美好生活的品牌理念高度一致。作为中粮集团粮油战略品牌，福临门持续进行多维度品牌建设，通过产品品质升级，强化品牌价值，与翼支付商城的联合营销活动进一步提升了消费者针对福临门产品的认可度。

华润万家生活超市有限公司京津公司营销规划经理陈娜称，目前全国范围内已有超3700家门店接入翼支付，并不定期联合翼支付举办购物满减优惠活动，通过聚焦便民生活所需，以线上活动信息推送、优惠组合促销让利消费者等方式，共同打造生态共赢服务平台。同时，将数字化应用融入于消费者到店、购物、消费、服务等场景，营造多元化、全方位的丰富体验。

除满足居民日常商品优惠需求外，翼支付围绕旅游出行、生活方式等消费主题，面向大众推出更高频、更多元、更精准的优惠活动，促进消费升级。

“2023年，旅游出行需求集中释放，进一步提振了旅游业界信心,目的地玩乐产品成为我们的重点，目前正针对新的需求全面升级相关产品。”据中国旅游集团旅行服务有限公司市场拓展部总经理陈青勇介绍，中旅旅行在翼支付商城上线了众多热门门票、酒店等旅游产品，希望通过合作扩大线上渠道的触点，达成会员互通、流量互换、联合营销的成果，满足用户更丰富、更精细的旅游出行需求。此外，双方共同围绕消费品质提升、消费服务升级，实现资源有效整合，形成可持续消费生态新模式。

中国旅游集团中免股份有限公司新零售事业部总经理陈欣表示，从去年6月30日跟翼支付合作以来，每次线上的重大的营销活动，例如母亲节、年货节，以及双十一，双方都共同举办了诸多营销活动，取得了非常好的成绩，整个的交易金额超过两亿元，参与的用户数达到了百万以上。翼支付作为支付平台，在线下门店以及线上支付的便利性提供上，都给了中旅免税很大的支持。

中免日上互联科技有限公司运营负责人杨慧娟说，2023年，中免日上围绕“她经济”消费热点，陆续推出情人节礼遇季、春日出游季、“520”挚爱季等系列消费IP。中免日上致力于满足消费者对美妆类商品不断升级的消费需求，以及对品质生活的向往和追求，利用自身在品牌端、供应链端等方面的优势与翼支付场景优势形成互补，共同推动数字经济与实体经济的融合共生。据统计，自中免日上与翼支付合作以来，交易金额超2亿元，参与用户数达百万以上。

通过高质量供给创造有效需求。下一步，中国电信翼支付新消费平台将继续联合中央企业，延展居民日常生活消费至升级消费的各层面需求。发挥与实体经济协同和平台数字服务能力价值，以新场景、新业态带动消费回补升级，让消费恢复成为经济增长的重要拉动力，助力社会经济平稳发展。

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