如何经营品牌商会

2017-06-05 09:23:18 来源：中新网作者：总编室加入收藏

【摘要】　　品牌代表特定组织、产品、服务，标志着它具有特定的内涵，就商会而言，品牌首要的是能够在视觉、听觉及一切可识别的层面上，把一个商会及其服务，与它的竞争对手区别开来。品牌代表着商会对广大会员的一贯承诺，代表着及时有效的服务，代表着商会在商会内外人士心目中的形象，以及公众对它的认可、评价和美誉度。

　何谓商会品牌

　　品牌代表特定组织、产品、服务，标志着它具有特定的内涵，就商会而言，品牌首要的是能够在视觉、听觉及一切可识别的层面上，把一个商会及其服务，与它的竞争对手区别开来。品牌代表着商会对广大会员的一贯承诺，代表着及时有效的服务，代表着商会在商会内外人士心目中的形象，以及公众对它的认可、评价和美誉度。　　

　　商会的服务功能

商会是商人自己的家。商人参加商会不仅为了寻求靠山，希望能有个“娘家”为自己遮风挡雨，在自身企业面临问题或困难时，能有娘家人出面为自己主持公道，维护自己企业的正当权益。同时还希望在商会内部寻求信息、资源、乃至在精神上能有所共鸣。因此，商会必须竭诚地为广大会员服务。就这一点而言，作为商会常设机构的秘书处，其作用发挥如何至关重要，当然首先取决于商会会长、秘书长是否热心和肯于奉献。大的决策和大的活动，必须由会长部署、贯彻执行。

　　宣传功能

　　近年来，各地商会如雨后春笋，遍地开花，就北京而言，相继成立的商会就多达数百家。这么多商会，社会各界如何辨识，如何认定，如何评价？有相当的难度。其次，作为一个商会内部的广大会员，他们又怎么了解商会的运作和自己商会具有的社会地位和社会影响？因此，就宣传功用和效应而言，商会的会刊更具有不可替代的优势。

　　内部约束功能

　　中国市场经济的历史不过短短的十多年，尚不成熟，存在许多不足和缺陷。许多企业谈不上规范管理，公平竞争。一些企业家依旧急功近利，缺乏长远发展大计，也不大能够自觉履行社会责任。因此作为商会，要向中国近代晋商、徽商学习，向现代西方发达国家的商会学习，发挥商会内部的约束力。要制定内部行规，以及实施违规的处罚规定，并付诸于执行。

　　以商养会的功能

国内的大部分商会主要的活动经费基本上都是靠会员缴纳会费和会领导的捐款。从长远看，这并非久远之计。随着时日的推移，商会的财务势必越来越困难。在国外，许多商会都有自己的产业，他们有自己的商业运作模式，一般是由商会提供资金支持，交由经理人单独经营，收益归商会支配.

　　商会品牌的外延

　　作为由众多商人、企业家组成的商会，应承担更大的社会责任，所以，商会应充分发挥其社会作用。如果商会能够积极引导企业家拿出自己积累的部分财富，用于扶贫助困的公益慈善事业，这对改善公众对富人的看法，树立民营企业家的正面形象，乃至缩小贫富差距，化解社会矛盾，促进社会和谐，将会起到很好的正面作用。

　　回归投资兴业功能

一个人成功了，但如何光宗耀祖，如何证明你们的成功，让家乡人世代记住你，怀念你，最好的途径与办法，莫过于回归家乡投资兴业。商会应发动和组织有条件的企业家回家乡投资兴业，为繁荣家乡经济，为给家乡百姓提供就业机会尽一份心力。

　　与政府对话功能

　　商会品牌外延功能的主要方面是与政府对话的功能。所以商会应尽最大可能为商人与政府部门之间架起一座桥，拉近官商的距离，为商人经商提供方便。有条件的，还应该积极为商会会员参政议政创造条件，争取让有实力，有影响的企业家参加人大、政协，使之取得参政权，争得一定的话语权，借人大或政协的平台，发表自己的看法和意见，潜移默化地影响政府的施政或政策走向，那就更有利于整体非公经济的快速发展。